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这条刷屏时代广场的科技产品广告,来自中国

2020-03-03 00:11:03

原标题:这条刷屏时代广场的科技产品广告,来自中国

在科技领域,什么样的产品广告才能称为上品?

期货均线战法1984 年苹果给了我们一个标准的满分答案,它用一支离经叛道的名为《1984》的广告向世界宣告:改变人类命运的产品—苹果麦金托什电脑就要来了。

期货均线战法这条广告是这样的:在一个电影院里,200 名「囚徒」正在面无表情地观看着「老大哥」演讲,此时一个身穿白色苹果T恤的女性冲进影院,飞甩铁锤砸碎了大银幕上那个象征着精神控制者的 「老大哥」。低沉的男声在此时缓缓道来:「1 月 24 日,苹果电脑公司将会发布麦金托什电脑。而你也将明白,为什么 1984 不会成为 ‘1984’ 。」很显然,影片中的老大哥指代的是 IBM ,整个 PC 领域的垄断者,而苹果则是拿上利剑挑战恶龙的勇士。

60秒时间引爆全美的广告

这个 60 秒长的广告仅在 1984 年 1 月 22 日美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出了一次,广告的迷离和晦涩反而在当时引起了整个美国的热议,让整个美国都记住了苹果这个品牌和它的叛逆形象。也让苹果一直想要传递的公司哲学清晰诉诸于众:那就是平民百姓—而非政府和大公司—才拥有掌管科技的权利。

期货均线战法这则广告其实是乔布斯是一手策划的,他对当时的拍摄者说道,「我们之所以身在此处,就是要给世界留下一个印记。我们要像艺术家和诗人那样创造一种全新的理念。」这就是我们熟悉的苹果:代表独立审美与时代精神,与众不同的苹果。

期货均线战法好的广告讲的不仅仅是产品,更要讲意识形态,讲时代精神,讲普世价值。一流的企业做文化,二流的企业做品牌,三流的企业做产品。尤其是对于国产品牌来说,我们在已经具备了足够的产品内功的当下,如何将品牌输出变成更加高阶的价值观输出,就成了一个整个行业所面临的现实问题。

一则致敬广告为何刷屏时代广场?

有一个国产品牌就做了一次升格的尝试,9 月 5 日是旅行者 1 号升空 41 周年纪念日,一组致敬旅行者 1 号的主题宣传片登上了美国纽约时代广场纳斯达克大屏,在世界第一屏向世人展示了一段奇幻的宇宙之旅,引发无数路人驻足观看。

而这组立意颇高的宣传片正是国货家电大牌长虹向旅行者 1 号致敬的主题片,同时,也是长虹在为其 4K 激光电视发声,向世界传递其「探索新蓝海、所见即是未来」的全新概念。

在这组宣传片中,长虹用宏大叙事的视角,从人类进化史出发,去讲述我们人类文明的信使—旅行者 1 号其发射所承载的意义和背后的人文精神。旅行者 1 号(Voyager 1)是由美国宇航局研制的一艘无人外太阳系空间探测器,于 1977 年 9 月 5 日发射,迄今仍然在太空遨游,作为人类探索宇宙的第一艘航器,它曾到访过木星及土星,为人类记录下了无数浩瀚宇宙中真实且珍贵的照片。

它的发射也承载着我们人类亘古以来那不灭的探索精神,这也是我们人类从灵长类动物进化成智人再到如今这个高度发达程度的关键,永远怀有对未知领域的好奇心,永远怀有去开拓未知世界的执着,永远怀有迎接未来的勇气,这是人类文明中最精华的一部分。

这正是长虹对于其 4K 激光电视想要赋予的品牌调性,用致敬旅行者 1 号真正去致敬人类文明中最精华的探索精神,用最容易激起人类共情的宏大叙事的方式,与大众及目标客群进行了一次高端且共恰的精神对话。这次的宣传不仅引发了国外多家媒体评论转载,也让长虹业界探索者的形象鲜活了起来。

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